基本理念＝酷い仕打ちに嘆くときの「ああ無情」なる感情と「笑い」は表裏一体である。
「おもしろいはカッコいい！」をコンセプトに、笑いのあるデザインを日々追求し、形にしています。
　
メンズ･レディースを分け隔てることなく楽しんでもらえるオリジナルアパレルブランドを目指します。
初期フェーズではTシャツや手さげバッグ等、簡単なモノを中心に販売し、次に生地のデザインから発注、そして独自の衣服を縫製し、完成した商品を販売していきます。